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回顾2023年的品牌联名，在追求消费者青睐和品牌活力的驱动下，众多品牌纷纷施展独到的策略。跨行业联名代表了一种新的潮流动向，各种意想不到品牌合作频繁出现，直接激发了社交媒体上的热烈讨论，并在公众心中刻下了深刻印象。这些跨界合作不仅展示了品牌的创新精神，也有效地增强了消费者的体验感，为品牌带来了新的生机与关注。
01.
美酒加咖啡，就爱这一杯
案例：茅台 × 瑞幸
2023年的标志性联名之一无疑是“酱香拿铁”。这一合作项目由高端酒品品牌和知名平价咖啡连锁共同推出，在市场上引发了极大的反响。仅在两天内就售出了1千万杯，创造了1亿元的惊人收益。
其成功并非偶然，而是多方面因素的结果。这种独特的配合打破了传统白酒与咖啡饮用者之间的界限，吸引了广泛消费群体。对于价格敏感的年轻人而言，这款产品成了他们可及的“奢侈品”，而对中老年消费者来说，茅台酒的品牌效应也促使他们尝试瑞幸咖啡的产品。此外，“酱香拿铁”非常符合现代职场人的生活态度，早晨提神的咖啡和晚间放松的酒精饮品，这一概念不仅令人兴奋，还极具话题性。无论是网络上涌现的对瑞幸的赞美诗，还是网友们自创的“茅台风壁纸”，都为“酱香拿铁”添上了火爆的热度。
启示：茅台和瑞幸的合作不仅影响力巨大，而且话题性强且持久，为新茶饮品牌如何在市场中突围提供了宝贵的参考。
02.
我们的目标只是为每位女性带来快乐
案例：书亦烧仙草 X《封神》
自从椰树直播间火了以后，众多品牌纷纷效仿，采用“男色营销”策略，其中书亦烧仙草极具代表性。该品牌招募了一批帅气的颜值博主来推广奶茶，并巧妙地宣称：“我们的目标只是为每位女性带来快乐。”书亦烧仙草与电影《封神》的跨界合作，推出了一款创意十足的联名杯子。这款杯子采用独特的可撕设计，撕开后露出的是电影角色的胸肌和腹肌，极具吸引力。随杯附赠的角色闪卡，其设计也极具巧思，进一步增加了产品的趣味性和互动性。这种创新的营销方式，不仅吸引了影迷的关注，也在社交平台上引发了广泛的讨论和分享。
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启示：通过这次“男色营销”，书亦烧仙草成功将电影的巨大流量转移到了奶茶品牌上，展示了其在市场营销方面的独到见解和创新能力。这种策略不仅提升了品牌的市场影响力，也为消费者带来了新鲜的体验，有效地增强了顾客与品牌的互动和连接。
03.
我麦有自己的大明星
案例：麦当劳 × CROCS
当代年轻人吃麦当劳、穿洞洞鞋是常态，但是穿着麦当劳的洞洞鞋出门，应该没多少人设想过。2023年，热衷于进军时尚界的麦当劳打破了常规，与CROCS跨界合作，推出了四款独特的洞洞鞋。这种快餐与鞋履的奇妙组合，旨在增加品牌的附加值和拓宽消费群体，吸引更多人加入麦当劳的粉丝行列。对于CROCS来说，这样的合作同样获益良多，因为麦当劳的“经典卡通人物”设计唤起了消费者的童心，新款鞋不久便销售一空。
启示：“回忆杀”营销策略依然有效，为品牌带来了正面的市场反响。
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