04.

一次破次元的双向奔赴

案例：B站 X 乌江榨菜

乌江榨菜，作为物理意义上的“国民榨菜”，与年轻人下饭必备的“电子榨菜”结合，创造出了双倍的快乐。乌江榨菜不再仅是家中餐桌上的必备品，而是通过引入二次元卡通人物，重新激活了其品牌形象。与此同时，其在B站的营销策略也更加贴近年轻消费者，为品牌增添了真正的“下饭菜品”元素。

启示：这种跨界合作打破了虚拟与现实的界限，成功地实现了品牌效果的统一，为消费者带来了全新的用餐体验。

“背锅鸭”转变为“钮钴禄.鸭”

案例：绝味 X《甄嬛传》

面对“指鼠为鸭”事件的负面影响，绝味鸭脖迅速启动了品牌自救行动。他们选择与热门电视剧《甄嬛传》进行跨界合作，希望建立与剧中主角甄嬛一样的逆境翻身形象，从“背锅鸭”转变为“钮钴禄.鸭”。《甄嬛传》的庞大IP影响力和忠实观众群体，为这次联名提供了坚实的市场基础。绝味鸭脖推出了一系列角色盲卡，利用《甄嬛传》的经典情怀和收集玩法吸引顾客购买红宝石虾球等产品。同时，品牌还设置了“甄嬛风”快闪店，吸引剧迷前来体验。

启示：通过线上线下相结合的营销策略，让消费者对负面印象逐渐减少，一系列的举措有效地重塑了品牌形象，恢复市场信心。

06.
滚来滚去 摇摆不定

案例：肯德基 x 噗扑实验室

随着“哈基米”这一网络热梗的流行，众多品牌纷纷投身于“萌宠营销”的热潮中。KFC与噗扑实验室的合作便是其中的佼佼者。共同推出了一款设计独特的鸡鸭造型包包，这款包包配有斜跨背带，外观可爱，极具吸引力，不仅适合作为礼物送给朋友，也非常适合作为宠物的服饰。这一产品迅速在宠物爱好者群体中引发了极大的热情，他们热衷于晒出自己或宠物佩戴这款包包的照片，从而在网络上形成了一股分享热潮。

启示：通过将品牌形象与热门流量元素结合，促进品牌的市场推广和消费者的互动参与。