07.
今天是最美好的一天

案例：好利来 × 芭比

随着电影《芭比》的爆火，“芭比粉”成为了新的流行关键词，所有人都在抢着做“芭比女孩”。女明星们纷纷穿上芭比风格的衣服，化上芭比粉色的妆容，而普通女孩儿们也开始在小红书上分享自己的“芭比风穿搭”。好利来烘焙品牌抓住这一热潮，将芭比元素融入蛋糕设计中，唤醒了无数人的少女心。他们将复古包包和精致耳环等时尚元素与甜品结合，吸引了喜欢《芭比》电影的女性消费者。仿佛吃了好利来的甜品，就能像电影台词一样，每天都充满美好：“今天是最美好的一天，昨天也是，明天也会是，直到永远……”

启示： 巧妙地利用电影热度不仅可以让活动更具吸引力，更能提高活动的可传播性和参与度。

08.

2023年的夏天是什么味道？

案例：野兽派×丰子恺

野兽派用丰子恺笔下惬意悠闲、童趣稚气的画来表达。他们选择了毛桃、夏荷、夜来香三款香型，将艺术与香氛相结合，创造出独特而令人愉悦的气味。这个出乎意料但又合情合理的联名，给消费者带来了视觉和嗅觉的双重享受。野兽派的创意让夏天的味道更加丰富和多彩，为人们带来了一种全新的生活方式体验。

启示：跨界合作能开辟品牌间的新领域，艺术与日常用品结合可以提升产品的附加值，增强消费者体验。此外，利用具有深厚文化底蕴的艺术作品，能够提高品牌形象，扩大消费群体。

09.

开启一段速度与激情的旅程

案例：PUMA × 法拉利

服装品牌与汽车品牌，两个看似不相关的领域，却因PUMA的巧妙构思而实现了完美结合。PUMA从法拉利166MM（Barchetta）系列车型中汲取灵感，将速度与激情的元素融入设计之中，为消费者呈现出一场赛车与街头时尚的精彩碰撞。红与黑的主配色不仅保留了法拉利的经典特色，更为PUMA品牌增添了高级感。PUMA FOR SCUDERIA FERRARI系列的2023春季新品，为消费者带来了一场赛车与街头时尚的精彩故事。

启示：跨界合作可以打破常规，将不同领域的元素相结合，创造出独特的产品和故事。保留合作品牌的经典特色，能够提升品牌形象和消费者的认同感。

2023年的「跨界联名」展现了有影响力的品牌开始尝试打破圈层壁垒，相互合作的趋势。这种策略不仅为消费者带来了新鲜感，也帮助品牌稳定并提升了销量，同时协助品牌实现自我突破，与时俱进。然而，跨界合作并不意味着随意联名。品牌在选择合作伙伴时，必须确保对方能够与自身的某些元素相结合，以创造出独特的风格和特色。只有那些能够联出风格、联出特色、联出品质的联名合作，才能赢得消费者的喜爱。那么，2023年你印象最深刻的联名合作是哪一对呢？